タネマキ — ステマ対策・景品表示法対応
ステマ対策は、 義務です。
2023年10月、景品表示法が改正されました。違反すれば措置命令・課徴金・企業名公表のリスクがあります。
景品表示法 改正のポイント
施行日：2023年10月1日
規制の対象
事業者が自己の供給する商品・サービスの広告であることを消費者が認識できない表示（いわゆるステルスマーケティング）が禁止されました。インフルエンサーへの対価提供を伴う投稿はすべて対象となります。
措置命令・課徴金
違反した場合、消費者庁から措置命令が発令されます。さらに違反に関わる売上の3%相当の課徴金が課される場合があります。
企業名の公表
措置命令を受けた事業者名は消費者庁の公式サイトで公表されます。ブランドイメージへの影響は甚大です。
インフルエンサー側の責任
インフルエンサー個人への直接的な罰則規定はありませんが、事業者として活動している場合は規制対象となり得ます。また、炎上リスクは依然として残ります。
違反時のリスク：①措置命令・②売上3%相当の課徴金・③企業名の公表
合法・違法 タグ表記一覧
#PR
投稿本文の最冒頭に記載（最推奨）
#広告
本文冒頭またはスクロール不要な位置に記載
#提供
「〇〇様よりご提供いただきました」など明示と組み合わせて
Paid partnership
Instagram公式の「タイアップ投稿」ラベル機能との併用
#sponsored
英語圏向け。日本語投稿には日本語表記も併用を推奨
タグ欄のみへの記載
本文で認識できないため景表法上のリスクあり
ハッシュタグの中に埋没
他タグに紛れ、消費者が認識できない可能性がある
小さい文字・薄い色
「認識できない表示」に該当するリスクがある
投稿末尾のみへの記載
スクロールしないと見えない位置は不十分とされる
#モニター
「モニター」だけでは広告であることが不明確
#コラボ
対価を受けた商業的関係であることが伝わらない
#協力
広告・PR である旨の明示が不足する表現
投稿キャプション 具体例
OK例①：本文冒頭に#PR
本文最冒頭に #PR が記載されており、消費者が広告であることをすぐに認識できます。
OK例②：#広告を本文冒頭に
#広告 がキャプション冒頭にあるため、広告表示として適切です。
OK例③：Paid partnershipラベル＋本文表記
#提供 が冒頭にあり、広告関係が明示されています。
NG例①：タグ欄のみに#PR
本文内にPR表記がなく、タグ欄のみへの記載は景品表示法上のリスクがあります。
NG例②：投稿末尾に#PR
PRタグが末尾のハッシュタグ群に埋没しており、消費者が「広告」と認識しにくい状態です。
NG例③：「モニター」のみで広告明示なし
「#モニター」だけでは対価を受けた広告であることが不明確です。#PRまたは#広告との併記が必要です。
PR表記チェックを体験する
投稿キャプションを入力すると、景品表示法の要件を満たしているか即座に確認できます。
実装時はサーバー側でSNS URLのスクレイピングと本文取得が必要です。[BACKEND]
タネマキが自動で対応すること
投稿時の自動検収
インフルエンサーが投稿した内容をAI＋正規表現で即時チェック。PR表記の位置・文字サイズ・タグ埋没を検知します。
違反時の即時アラート
PR表記が不適切な場合、広告主とインフルエンサーの双方に即座にアラートを送信。修正対応を促します。
承認フロー管理
PR表記が確認されるまで案件を「完了」にしない仕組みで、景表法上のリスクを最小化します。